一、品牌基础信息品牌名称达仁堂品牌属性中华老字号、百年中医药品牌、乐家老铺正统后裔品牌文脉追溯明代永乐年间拥有六百年中医行医传承前身历经民间游医、清代太医院医官体系是国内极具历史底蕴的正统国药品牌。核心 Slogan达仁堂跨越千年的医者仁心核心品牌理念传承正统中医药文脉坚守医者仁心以传统中医哲学为根基结合当代审美与标准化体系实现老字号品牌的现代化、高端化、规范化升级让传统国药兼具文化底蕴与当代质感。项目类型品牌包装全案 / 老字号升级 / 中医药高端礼盒设计设计团队北京二山造物二、项目介绍本次项目为达仁堂安宫牛黄丸全新包装全案升级设计由北京二山造物全程原创落地。针对当下中医药包装普遍存在的国潮同质化、视觉无体系、美学与合规脱节、落地不标准等行业痛点本次设计摒弃市面上模板化祥云、古风堆砌的浅层国风设计立足品牌独家历史文脉与中医核心哲学完成从品牌文化梳理、原创视觉符号搭建、标准化色彩体系、礼盒结构创新到药品合规版式的全维度系统化升级。项目覆盖高端外盒、密封单罐、文创说明书、整套视觉规范同时适配高端礼赠、家庭储备、文化收藏三大核心场景打造一套可落地、可印刷、可长期品牌复用的老字号国药包装视觉体系。三、品牌策略1. 文化差异化策略拒绝通用国风建立品牌私有视觉资产跳出行业公共素材堆砌的同质化误区深度挖掘达仁堂专属历史底蕴依托乐氏六百年行医脉络结合“虎撑行医、坐虎针龙”的中医药专属典故与乐氏太医院正统身份提炼虎行医济世龙正统权威独家文化内核形成不可复制的品牌视觉壁垒。2. 哲学可视化策略将中医理论转化为现代视觉语言以中医“阴阳调和、天人合一”为核心设计逻辑通过龙虎共生形态、日月星象环形符号把抽象的中医治病理念、阴阳平衡思想转化为具象、高级、可感知的包装视觉让设计有文化、有逻辑、有深度。3. 合规与美学平衡策略专业医药包装系统化落地区别于普通文创包装本次设计将药监合规、产品功能、储存需求前置纳入设计规划在保证高端礼盒质感的同时规范排布药品法定信息、规格资质、生产信息解决行业“好看不合规、合规不好看”的核心矛盾。4. 标准化体系策略实现品牌长期可复用落地输出完整色值规范、纹样分层图纸、结构线稿、版式标准摆脱单张效果图式的碎片化设计为品牌后续产品迭代、系列延展、批量印刷提供统一视觉标准。四、视觉表现1. 核心原创图腾龙虎复合共生纹样原创一体式龙虎复合纹样融合虎头、虎纹、龙身、龙爪四大元素简化传统古兽繁复肌理采用现代流线美学造型。龙虎首尾相交、环形环抱俯视自然形成太极轮廓以图形结构本身诠释“阴阳轮替、天人相应”的中医核心思想。纹样适配浮雕、烫金、3D立体雕塑多工艺实现全载体视觉统一兼具传统底蕴与现代高级感。2. 星象辅助视觉天人合一细节体系主视觉外围融入北斗、南斗、日月极简几何符号象征阴阳调和、万物皆宁的中医诊疗内核作为画面细节肌理提升层次不抢夺主视觉焦点实现主次分明、疏密有度的视觉节奏。3. 标准化品牌色彩系统定制全套CMYKRGB双标准专业色卡解决行业配色混乱、印刷色差问题正统红#ad292d主打视觉主色体现国药庄重、专业、正统属性鎏金浅黄#f7edca基底主色弱化浮夸金感凸显老字号雅致底蕴纯白#ffffff版式留白契合中医清净平和的调性哑光黑#181919文字与细节线条提升整体高级质感与精致度。4. 包装结构与版式设计采用双层分体式高端礼盒结构外层双版本设计典藏红/鎏金简约兼顾商务礼赠与日常储备内层金属密封单罐满足药品防潮储存功能。版式分区清晰合规信息标准化排布文化画面精致高级。同时创新双面文创说明书一面专业合规、一面文化输出实现功能性与品牌性双向统一。五、设计团队介绍北京二山造物专注中式品牌系统化设计、老字号升级、中医药全案包装、高端礼盒定制的专业设计团队。深耕传统品牌现代化革新赛道擅长以文化溯源为根基、原创视觉为核心、落地合规为底线拒绝模板化、同质化国潮设计。团队坚持从品牌历史、行业属性、产品逻辑、用户场景、落地工艺多维度统筹设计为老字号、中医药、新中式高端品牌提供从品牌梳理、视觉原创、色彩规范、结构设计、合规落地的全流程闭环设计服务助力传统品牌打破审美局限实现文化价值、视觉价值与商业价值的全面升级。
